ONU Turismo quiere desatar el potencial de la región y dar protagonismo a la «marca África»

ONU Turismo va a reunir a los representantes más destacados del sector para poner de relieve la importancia de la colaboración con miras a desatar el potencial de inversión y crecimiento de la región y dar difusión a la «marca África».

La segunda edición de la Conferencia Regional sobre la Marca África (Livingstone [Zambia], 22 de julio) será un paso más en el apoyo que ONU Turismo presta a los Miembros de la región para que definan el rumbo que tomará el sector de los viajes en los años venideros. Además de los Estados Miembros, en la Conferencia participarán también Miembros Afiliados pertenecientes a la sociedad civil y al ámbito empresarial, así como otros líderes del sector privado.
Promoción de la «marca África»

El tema de la Conferencia, «Promover África para impulsar las inversiones turísticas y el potencial de crecimiento del sector», hace hincapié en la importancia de la colaboración y la innovación en todo el continente africano.

Con motivo del acto, habrá un grupo de reflexión sobre la marca África formado por directivos de grandes empresas, directores generales de las administraciones nacionales de turismo e interlocutores del sector privado que debatirá a puerta cerrada. Se centrarán en el desarrollo de estrategias de comunicación eficaz, marketing y creación de marca para reflotar la confianza de los mercados y revitalizar el turismo en la etapa posterior a la pandemia. Esta iniciativa pretende situar a África como uno de los principales destinos del mundo, resaltando los activos naturales y los atractivos culturales del continente.

Sesión sobre inversiones con especial atención a Zambia
La conferencia contará también con una sesión centrada en las tendencias de inversión en turismo mundial, en la que se prestará especial atención a Zambia. En la sesión se estudiarán las oportunidades en materia de desarrollo sostenible y las posibles estrategias para atraer y afianzar las inversiones turísticas. Algunos de los principales puntos que se debatirán en las reuniones son:

• Estrategias de desarrollo sostenible del turismo
• Aumento de la competitividad del turismo en África a escala mundial
• Innovación en marketing y creación de marca en el sector turístico
• Estrategias de recuperación tras la pandemia para el sector turístico
• Oportunidades y obstáculos para la inversión en el turismo africano

Como cierre de la Conferencia, ONU Turismo presentará la edición dedicada a Zambia de sus guías de inversión «Turismo y negocio», que ofrece ideas y directrices prácticas para que el sector turístico de Zambia emprenda un desarrollo sostenible.

La Conferencia se celebrará en el marco de la 67.ª reunión de la Comisión Regional de ONU Turismo para África.